第六十八章 “触及味蕾，直抵心灵” (第1/2页)
　　
　　林轩咳嗽了两声，让众人的注意力重新放到了自己身上。看到大家都把目光投向这里了，他才开口说道：“讲完广告的剧情，接下来就是广告语的揭晓时间了。”
　　
　　“还得感谢科顿那个蠢猪，他的方案虽然不值一提，但最后两个分镜头之间的切换倒是给了我些许灵感。我为士力架创作的广告语是‘Snickers touch your teeth， and your heart’。”
　　
　　见文森特·比尔似乎有话要说，林轩对他做了一个“打住”的手势，然后继续说道：“我说完‘妈妈，我爱你’之后，广告切换到由多个视频组成的12宫格或者48宫格画面。”
　　
　　“每一宫格的画面内，都是一个人在吃士力架的视频。所有宫格汇聚在一起，就是不同性别、不同年龄、不同区域、不同肤色、不同种族的人们共同享受士力架的美好画面。画面播放1秒左右后，广告语的前半部分以‘Snickers touch your teeth’以画外音和字幕的形式出现。”
　　
　　“然后，广告切换到罗赞和莉莉丝这里。哦，对了，还得拍一个莉莉丝亲罗赞脸的画面。对，莉莉丝，就是这样子。切换之后，广告语的后半部分‘and your heart’就可以打出来了。到此，广告就结束了。”
　　
　　“没错，这个广告语的精彩之处，就是很好的利用了touch这个单词的双层含义：触碰和打动。触碰的是牙齿，打动的是人心。”
　　
　　文森特·比尔惊讶的连嘴都合不上了。他完全没有想到，林轩不但能在短时间内写出一个完整的广告剧本，而且连广告语都创作出来了！要知道，产品的广告语看似简单，实际上要么是来自于大师的灵光一现，要么是广告部门经过无数次修改淬炼提取出来的。
　　
　　而林轩这句“Snickers touch your teeth， and your heart”，乍看之下似乎不够惊艳，但配合着他设计的广告，绝对能给人留下非常深刻的印象。
　　
　　“原来这就是你所说的‘情感共鸣’！”文森特·比尔恍然大悟道。
　　
　　见到文森特·比尔已经接近被他折服了，林轩决定给他最后一击，他说道：“我还有个好主意，文森特。玛氏食品完全可以和《纽约时报》等几大报纸合作，在整个北米地区举办一次题为‘我和士力架之间的故事’的征文大赛。”
　　
　　“为了让更广泛的人参与进来，征文大赛可以设置为50岁以上、40-50岁、30-40岁、20-30岁、10-20岁，10岁以下六个不同年龄段的组别。”
　　
　　“征文大赛的获奖者们，不但可以拿到不菲的奖金，还能将自己的文章刊发在各大报纸，更能参与到士力架广告的拍摄中。这样一来，诱惑力就很大了，大家的积极性也会很高。”
　　
　　文森特·比尔这时像小学生一样举起手来，林轩知道他又有问了，便摆摆手让他说话。他这才说道：“我有两个疑问。第一，如果那些大报纸不愿意和我们合作，怎么办？毕竟，他们的版面也是有限的。第二，这些获奖者们如何参与到广告拍摄中来？在你刚才讲的广告中，把这些人都塞进去，这很难做到吧。”
　　
　　林轩听了文森特·比尔的疑问，恨铁不成钢的他，就差将对方一脚踢飞了。他按捺住自己郁闷的心情，耐着性子继续解释道：“第一，就算那些报纸不愿意跟玛氏食品合作搞征文大赛，你们完全可以买下他们的广告版面，然后在上面刊登获奖者的文章。对于那些报纸来说，只要收了钱，在广告版面刊登士力架的照片，和那些获奖者的文章，有什么区别吗？”
　　
　　“第二，你似乎忘了我刚才提到的多宫格画面。在我看来，完全可以就采用这些获奖者吃士力架的视频。而且，按照我的思路，征文大赛有不同年龄段的组别，这样可以做到‘不同年龄’。”
　　
　　“玛氏食品可以要求参赛者随文章一同邮寄一张个人照片过来，并告诉他们如果获奖了，照片也会刊发在报纸上。有了照片，自然就不难做到‘不同性别、不同肤色、不同种族’。至于‘不同区域’，看信封上的地址不就知道了吗？还有问题码？”
　　
　　“没有了，林，你真是个天才！我现在就要给玛氏先生打电话，跟他讲你这个无与伦比的广告创意。我相信，他一定会被你打动的！”文森特·比尔这下子算是被林轩彻底征服了。
　　
　　
　　
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